La technologie

Les résultats de recherche Google sont personnalisés même lorsqu'ils sont incognito, selon une étude

C’est un fait bien connu que Google stocke énormément de données d’utilisateur sur ses serveurs et admet utiliser des informations telles que l’emplacement de l’utilisateur, les habitudes de navigation et l’historique de recherche pour personnaliser certains de ses résultats de recherche. Cependant, une nouvelle étude menée par un concurrent DuckDuckGo a constaté que ces résultats ciblés sont pratiquement impossibles à échapper.

Dans le cadre de l'étude intitulée "Mesurer la bulle de filtrage: l'influence de Google sur votre clic", 87 participants ont effectué une recherche des termes politiques "contrôle des armes à feu", "vaccins" et "immigration" pour découvrir que chaque individu affichait des résultats très différents. malgré les termes de recherche identiques.

L’étude suggère que cette "bulle de filtre" reste active pour chaque utilisateur, même lors de la navigation privée (fenêtre de navigation privée de Google) ou lors de la déconnexion d’un compte Google.

L'anonymat en ligne n'existe pas

L’étude a été réalisée en juin de cette année, alors que la situation politique aux États-Unis s’est réchauffée avec des campagnes électorales avant les élections de mi-mandat.

Le calendrier de l'étude était également important. Citant une étude indépendante menée par le Wall Street Journal en 2012 - qui concluait que les résultats de recherche Google influençaient de manière significative les élections présidentielles de 2012 - DuckDuckGo souhaitait confirmer si les résultats de recherche personnalisés resserraient les effets de la "bulle" et influençaient les décisions des personnes.

La preuve est-elle dans le pudding?

L'étude a révélé que "la plupart des participants ont vu des résultats qui leur sont propres". Les résultats de la première page ont également varié selon les participants. Certains liens ont été inclus pour certaines personnes et inaccessibles pour les autres.

Même la navigation privée et la déconnexion d'un compte Google "n'offraient que très peu de protection contre les bulles de filtre".

"Ces tactiques n'offrent tout simplement pas l'anonymat auquel s'attendent la plupart des gens", affirme DuckDuckGo. "En fait, il est tout simplement impossible d'utiliser la recherche Google et d'éviter sa bulle de filtre."

Selon les résultats de l’étude, lorsqu’ils naviguaient en navigation privée ou déconnectés, 68% des participants voyaient des résultats uniques pour "le contrôle des armes à feu", tandis que "l'immigration" produisait des résultats personnalisés pour 57% des individus. Ce nombre a grimpé à 92%, affichant des résultats uniques pour les "vaccinations" en mode de navigation privée ou à la fermeture de session.

Lorsque vous parcouriez une fenêtre de recherche normale, les résultats étaient similaires: 59% voyaient des résultats uniques pour "le contrôle des armes à feu", 63% pour "l'immigration" et 92% des participants avaient des résultats personnalisés pour la "vaccination".

Pas de science (de fusée)

Bien que l’étude soit loin d’être scientifique et que ses résultats soient potentiellement biaisés, elle fournit des informations intéressantes.

Dans un commentaire à The Verge, Google a expliqué que "les résultats de la recherche peuvent changer à la minute et parfois même à la seconde", et que "la personnalisation est effectuée sur une petite fraction du nombre total de requêtes entrées dans la recherche".

Cependant, aucune explication n'a été fournie sur la raison pour laquelle les résultats de recherche conservent toujours leur touche personnelle lors de la déconnexion ou lors d'une navigation privée, bien que le géant de la technologie ait précisé qu'il "ne personnalise pas les résultats des recherches incognito à l'aide de l'historique des recherches enregistrées".

Google a ensuite ajouté une déclaration à 9to5Google, affirmant que l’étude était erronée. "La méthodologie et les conclusions de cette étude sont erronées puisqu'elles sont basées sur l'hypothèse que toute différence dans les résultats de recherche est basée sur la personnalisation. C'est tout simplement faux. En fait, de nombreux facteurs peuvent entraîner de légères différences, y compris le temps. et l'emplacement, que cette étude ne semble pas avoir contrôlé efficacement ".

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