Les femmes derrière l'empire Betches révèlent les secrets de la construction de votre marque la plus authentique

La montée et la quasi-dépendance des médias sociaux vis-à-vis des médias sociaux ont conduit à un concept presque nécessaire de définition de la «marque», en particulier en ce qui concerne la réputation professionnelle

. Cependant, pour réussir à faire votre propre marque ou celle de votre entreprise, il faut une voix, une mission et une personnalité claires, à la fois authentiques et cohérentes pour les consommateurs et les publics ciblés.

Betches semble être le leader dans la compréhension et l'exemplification d'une marque qui fait appel à ce public spécifique en construisant une société de médias autour de cette idée d'être un 'Betch'

Fondé en 2011 par trois anciens de l'Université Cornell – Aleen Kuperman, Samantha Fishbein et Jordana Abraham – la marque a commencé comme un blog qui a exploré tout, des destinations de vacances aux comportements de rencontre aux tendances de la mode dans une voix et un ton qui était à la fois choquante

Non seulement les gens n'étaient pas habitués à lire un contenu écrit d'une voix téméraire et taboue, mais pour la première fois, mais les femmes du millénaire avaient l'impression que quelqu'un finissait par dire ce qu'elles avaient été. pensait, mais avait trop peur de dire dans la crainte d'être «sans vergogne» ou «inapproprié».

Le blog s'est depuis développé dans un empire médiatique, englobant un compte Instagram avec une suite massive, deux best-sellers du New York Times, un

Nous avons discuté avec les fondateurs pour avoir une idée de la façon dont ils étaient capables de se concentrer sur une voix et une marque de niche pour Betches et les ont divisées en trois stratégies simples:

1. Recrutez des gens qui comprennent votre voix et votre mission

“Nous avons une équipe vraiment talentueuse et créative avec qui nous travaillons … tout le monde que nous embauchons comprend vraiment la marque et le ton de la voix que nous utilisons …

… Le simple fait d'avoir cette attitude ne vous permettrait pas d'obtenir un emploi chez Betches … nous cherchons vraiment un mélange de quelqu'un qui est bon au travail que nous voulons qu'il fasse, mais qui, par nature, comprend le marque, parce que vous pouvez enseigner des compétences dans beaucoup de situations, vous pouvez former les gens à faire un travail spécifique, mais vous ne pouvez pas nécessairement enseigner à quelqu'un un état d'esprit aussi facilement que vous pouvez leur enseigner des compétences. »

Montrer l'exemple

La marque Betches porte sur l'autonomisation des femmes et le concept de permettre aux femmes millénaires d'élever la voix et de dire leur vérité sans crainte d'être critiquées. Mais au lieu de réciter à haute voix ce mantra ou d'y intégrer des éléments de contenu écrits, l'équipe de Betches le fait en créant l'espace et l'exutoire pour que les femmes puissent le ressentir et le faire librement et, par essence, s'autonomiser

” Je pense que nous parlons essentiellement aux femmes du millénaire et à notre auditoire, la façon dont elles se parlent entre elles et ce que vous pensez et ce que vous avez à dire. Et pour parler vraiment d'une manière honnête et sans aucun désagrément. Évidemment, il y a beaucoup d'habilitation là-bas en ce moment … nous pensons que nous le faisons très tôt – c'est ce que nous avons toujours été …

… c'est l'idée pour les femmes qu'il y a cet endroit où ils peuvent venir, où ils peuvent dire ce qui leur passe par la tête … Je pense que beaucoup d'être une femme, surtout historiquement, a été de dire la bonne chose ou d'être appropriée ou semblant distinguée. Ce que nous trouvons est que [Betches] est un très bon exutoire pour les femmes de dire ce qu'elles pensent réellement et de parler de la vérité derrière tant de phénomènes culturels …

… Je pense que nous faisons la chose d'empowerment par l'exemple … pense que même plus que de dire est le fait que nous le faisons réellement. Nous sommes une entreprise gérée par des femmes, la plupart de nos employés sont des femmes et nous essayons de faire de notre mieux pour les responsabiliser en tant qu'employés et la façon dont nous parlons à notre auditoire, nous le pensons, transmet le message sans même avoir dire le mot. “

3. Trouver un moyen pour que même le contenu de votre niche soit relatable

Tous les rédacteurs qui postent et créent du contenu pour le site Betches écrivent sous des pseudonymes – c'est un moyen pour les lecteurs de digérer le contenu du site. , sans idées préconçues ou opinions sur la personne qui l'a écrit, ce qui peut modifier la façon dont ils lisent l'article.

«Beaucoup de choses que nous disions étaient un peu tabou, étaient un peu inappropriées – Ce que nous sommes connus, c'est de repousser les limites.La partie cool d'écrire sous un pseudonyme est, premièrement, nous pensons qu'ils sont drôles, mais deux, vous pouvez vraiment être votre moi le plus honnête parce que vous n'avez pas à le faire. Je m'inquiète nécessairement de la peur que les gens viennent après vous personnellement …

… l'autre partie de cela est que lorsque nous avons commencé, nous étions sans visage … mais la raison pour laquelle nous avons choisi de continuer avec cela et de garder ce nom est que nous ne voulions jamais que la marque soit identifiée avec un type spécifique de Quand vous avez un pseudonyme, cela peut conduire à cette universalité de ce personnage qui est 'The Betch' qui ne doit pas nécessairement prendre une forme particulière ou être une personne ou un visage en particulier, mais qui peut être relatée à un large éventail. Et ils peuvent s'y voir sans qu'on leur montre une personne avec laquelle ils ne s'identifient pas nécessairement. “

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