Houmous MeToo: que se passe-t-il lorsque votre marque devient un mouvement mondial? | Aliments

jeÀ bien des égards, Ramona Hazan fabrique les produits parfaits pour 2019. Sa gamme de houmous et falafel est végétalienne, sans gluten, de fabrication locale et suit les tendances alimentaires. «Nous avons un falafel de quinoa et un falafel d’épinards et de chou frisé», a déclaré Hazan, 40 ans, à propos des innovations de sa société, vieille de 14 ans. Pourtant, bien que la femme d’affaires ait connu un certain succès (sa gamme est vendue dans certaines succursales de Sainsbury’s et Tesco), les acheteurs sont récemment devenus froids. Et Hazan pense qu'elle pourrait savoir pourquoi.

«Nous n’avons pas de réponse définitive à ce sujet, mais nous sommes sûrs à 90% que notre nom n’est pas quelque chose que personne ne souhaite mettre sur le marché», spécule Hazan. Ce nom? "Moi aussi!".

En octobre 2017, le hashtag viral #MeToo est devenu un moyen de partager des histoires de harcèlement sexuel après que le producteur hollywoodien Harvey Weinstein a été accusé d'avoir été maltraité par des dizaines de femmes. La simple phrase est devenue un mouvement mondial, mettant en lumière les horreurs que les femmes traitent quotidiennement.

"Ce n’est pas comme si nous étions Coca-Cola et que nous pouvions faire demi-tour:" Les gars, arrêtez d’utiliser mon nom ", explique Hazan à propos de sa première réaction au hashtag. Au début, elle s’interrogeait sur l’alignement de la marque sur le mouvement.

«Je pensais que se passerait-il si nous sautions vraiment dans cela et l'utilisions comme outil de marketing. Nous sommes une entreprise appartenant à une femme: «MeToo! Pour #MeToo ’… Mais nous ne voulions pas profiter de notre entreprise à cause des souffrances des autres." Hazan et son équipe attendirent que la phrase s’efface – ce n’est pas le cas.

Un peu plus d’un an plus tard, elle a décidé de changer le nom en quelque chose de «un peu plus simple» (exactement ce qui reste à décider). "Si quelque chose d'autre a changé la signification de" MeToo ", c'est OK."

Hazan soupire quand on lui demande comment elle a trouvé le nom. En tant que cadette d'une famille de trois enfants, elle s'est battue pour participer aux jeux en famille. Elle criait donc à ses frères et sœurs: «Moi aussi!

«C'est devenu une affaire de famille», dit-elle. "Et je l'ai utilisée comme marque, en essayant de la relier à ce qui m'importe, ce qui, rétrospectivement, était …" Elle fait une pause et rit. "Ce n’est pas la meilleure chose que j’aurais pu faire."

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