La technologie

Apple vient d'avoir son meilleur CES jamais vu - et ce n'est même pas au salon

Si un acteur majeur se distingue toujours par son absence à la vitrine technologique annuelle du CES de Las Vegas, c’est Apple.

Que ce soit pour saper ses rivaux avec des panneaux publicitaires ou pour ignorer le spectacle au profit de ses propres événements loufoques, la décision régulière d’Apple de s’asseoir en dehors du cirque technologique a au mieux semblé un moyen judicieux de garder ses propres lancements de produits libres de la distraction de la concurrence, et pire, une décision cynique de refuser à l’extravagance technologique un monde d’exposants de premier plan.

Mais la CES 2019 a été différente. Bien sûr, comme d’habitude, Apple n’est pas à Las Vegas. Mais sa présence se fait sentir grâce à des partenariats clés dans le domaine du divertissement à domicile.

Que vous achetiez un téléviseur Sony, un appareil LG, un écran Vizio ou un écran Samsung dans les mois à venir, vous choisirez un appareil compatible avec la norme AirPlay 2 d'Apple, qui permet à l'entreprise de diffuser en continu son contenu à partir de son appareils mobiles sur votre téléviseur.

Dans le cas de Samsung, il ajoute sa propre application iTunes à sa plateforme de télévision intelligente, ce qui signifie que vous n’aurez même pas besoin de posséder un appareil Apple pour obtenir son contenu.

C’est un geste rare de la part de Apple, connu pour son approche «jardin muré» de ses services. Auparavant, vous achetiez en gros le style de vie Apple ou vous manquiez.

En tant que tel, Apple vend depuis de nombreuses années ses décodeurs Apple TV avec un succès modeste, empêchant nombre de ses clients potentiels d’acquérir du contenu numérique à moins qu’ils ne la placent sous leurs écrans.

Mais cette attitude s’est assouplie et le point suivant s’allonge: AirPlay 2 de ces téléviseurs sera associé à HomeKit, le système de contrôle de la maison intelligente d’Apple.

Un cheval de Troie

En d’autres termes, Apple joue furtivement pour non seulement voler le temps d’écoute des services de contenu concurrents, mais offre également une part considérable de la vision de la communauté des téléspectateurs à sa vision de la maison connectée, sans jamais avoir à entrer dans une salle de conférence. Apple Store.

C’est représentatif du fait que les temps changent. Alors que les ventes d’iPhone continuent d’être objectivement impressionnantes, on a le sentiment que la bulle des smartphones sur laquelle il est dominé depuis une décennie est, si ce n’est sur le point de s’écraser, puis certainement de se contracter, alors que des fabricants chinois comme Huawei réduisent de plus en plus son activité.

Mais du côté des ventes numériques, que ce soit par le biais de transactions sur l'App Store ou de contenus de films, les affaires sont florissantes - et ces nouveaux partenariats permettront à la société Cupertino de capitaliser sur le marché des premiers contenus numériques dans lequel nous vivons actuellement.

Avant d’envisager le service Apple TV de longue date - pas content de fournir aux entreprises comme Netflix un accès lucratif à ses appareils, Apple veut une part du contenu de la télévision et de la distribution.

C’est maintenant un cheval de Troie qui doit avoir le plus grand nombre possible de foyers et de paires d'yeux, sans avoir à maintenir une division de matériel informatique centrée sur la télévision, si elle le souhaite.

À quelques mois à peine du lancement du service de diffusion en continu Disney +, Apple s'est assuré de faire face à la menace de la maison des souris.

Quant à HomeKit, il est nettement inférieur à la popularité de Google Assistant pour la maison et à l’Alexa d’Amazon.

Le HomePod s’est révélé être un excellent produit hi-fi, mais pas un excellent appareil intelligent. C’est en grande partie à cause des défaillances persistantes de Siri en tant qu’assistant vocal.

Bien que Apple prenne le temps d'améliorer ces deux aspects de son offre de produits, ces téléviseurs le prépareront à frapper et à améliorer progressivement ses produits devant un public captif, installé et en direct.

CES manque toujours à Apple. C’est une pièce perdue qui ne correspond pas à un puzzle complet sans la présence de la compagnie au salon. Mais Apple a toujours réussi à réaliser ce que les milliers d’exposants présents au salon ne peuvent que rêver: acheminer ses produits rentables chez les clients de la manière la plus transparente et la plus rentable possible.

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